Status Quo

Kitzbühel ist für die Befragten insbesondere im Winter legendär. Das ist nicht nur durch das vielseitige Komplementärangebot und das State-of-the-art Skigebiet gegeben, sondern auch durch das jährliche Hahnenkamm-Rennen als die Speerspitze des Kitzbüheler Winters. Auch ehemalige Kitzbüheler Skisport-Ikonen rund um das Skiwunderteam prägen noch heute die Marke. Die niedrige Höhenlage birgt allerdings das Risiko der Schneesicherheit. Das durchgehende Premium-Niveau macht die Gamsstadt zu einem Naherholungsgebiet für WienerInnen und MünchnerInnen, was in Platz 1 bei der Anzahl der Freizeitwohnsitze und mehr Nächtigungen am Wochenende resultiert. Im Sommer überzeugt Kitzbühel mit einer hohen und hochwertigen Angebotsvielfalt für alle LebensraumbewohnerInnen, allerdings sind die Befragten der Meinung, dass der Sommer im touristischen Kontext eine untergeordnete Rolle spielt und ein klares Profil fehlt.

Alle Gäste-Typen haben ein ähnliches Bild über Kitzbühel im Kopf: Eine selbstbewusste Urlaubsdestination, die sich herzlich, weltoffen und innovativ gibt. Gleichzeitig assoziieren die Befragten die Marke Kitrzbühel allerdings auch mit teuren Preisen sowie einem verschwenderischen und abgehobenen Lebenswandel. Auch die Innensicht und die Außensicht sind beinahe identisch. Verbesserungspotenzial der Marke Kitzbühel gibt es vornehmlich im Bereich Preis-Leistung sowie Nachhaltigkeit und Umweltschutz, im Winter gleichermaßen wie im Sommer. Im Markenbildungsprozess arbeiten engagierte LebensraumbewohnerInnen nun daran, geschlossen und mit voller Kraft die gemeinsame Zukunft Kitzbühels zu gestalten, um den bereits hohen Qualitätsstandard aufrechtzuerhalten.